Объединив творческую молодежь, заинтересованную в развитии родного города, команда АНО «ШАГ» в рамках инициативы «Лаборатория брендинга» трансформировала энергию и таланты будущих профессионалов в конкретные проекты.
С сентября прошлого года участники «Лаборатории брендинга» работали с тремя организациями города Гусь-Хрустального. Это Первая школа (бюджетная организация), Благотворительный фонд «Спасти может каждый» (НКО) и Театр танца Headway (бизнес-проект). Под руководством экспертов ребята провели исследования, изучили аудиторию и для каждой предложили фирменный стиль и бренд. Защита проектов состоялась на базе Первой школы.
— Это не просто школьный проект, это возможность школьникам Гусь-Хрустального по-новому посмотреть на свой город, увидеть его как пространство новых возможностей, смыслов и будущего. «Лаборатория брендинга» — это работа креативных подростков, которым важно, какие ценности их город транслирует, — подчеркивает Артем Гусев, директор АНО Центр развития личности «ШАГ», руководитель проекта.
Преподавателями и кураторами курса выступили профессиональные дизайнеры и социологи Мария Наяшкова, Регина Яфасова, Алексей Мокеев и сам Артем Гусев. Готовые проекты получились яркими и современными, но главное, что эта работа школьников имеет практическую ценность: созданные стили будут использоваться организациями в реальной деятельности. Для каждой из трех разработаны новый бренд (логотип, мерч, шрифт), брендбук (варианты использования элементов фирменного стиля в своей работе), а также тестовый набор значков или открыток (на выбор заказчика).
— Для нас важно, чтобы разработанные концепции брендов нашли свое отражение в афишах, буклетах, официальных документах и сувенирной продукции организаций-участниц проекта, — рассказал Артем Гусев.
Например, для Первой школы в новом фирменном стиле было важно объединить в единое визуальное решение все смыслы, которое учебное заведение транслирует.
— Разработка фирменного стиля и создание бренда государственной школы — шаг к тому, что у каждой школы в России будет свое лицо. Это то, что поможет создать атмосферу в коллективе и привлечь новых учеников. То, что понятно местному сообществу без слов, — уверен Артем Владимирович.
На новом значке Первой школы – два пересекающихся прямоугольника, которые символизируют учителей и родителей, образуют новый яркий прямоугольник, символизирующий учеников. Разработкой с гордостью пользуются и учителя, и дети. Это и средство самопрезентации учителя, и узнаваемый образ школы.
Для Благотворительного фонда ключевой фирменной идеей стала поддержка всей инфраструктуры спасения животных – волонтеров, приюта и будущих хозяев. Стратегический месседж нового стиля – «Мы – мост между желанием помочь и реальным спасением», а также подчеркивание роли каждого участника этой цепочки: «Твоя помощь – это спасенная жизнь».
Визуализация ценностей Театра танца Headway – это объединение образа мечты и пластики танца. Того, что позволяет «обретать крылья» и двигаться вперед. На значке центральная буква «Н» с крыльями визуально отображает мягкую, текучую форму, характерную для танцевальных движений, а две пары крыльев символизируют деток (маленькие крылышки) и учителей и наставников (большие крылья), которые поддерживают своих учеников.
Руководители всех трех организаций-участниц «Лаборатории брендинга» пришли на защиту проектов, поблагодарили команды детей за искреннюю вовлеченность в процесс, получили в подарок готовые брендбуки.
Проект осуществлен при поддержке Президентского фонда культурных инициатив.
